Im neusten VBZ-Sujet inszenieren Markus Ruf und Mario Moosbrugger das Tram als Mittel gegen «Verstopfung» im engen Zürcher Stadtverkehr: Eine einzige Tramspur befördert gleich viele Menschen wie fünf Autostrassen.
Doch welche Pille hilft gegen diese Verstopfung? Medizinisch gesehen, würde man nun zu einem Abführmittel greifen, die Werber rund um die Kreativagentur Ruf Lanz packen die Idee mit einem Tram als Pilleninhalt in eine Blisterpackung.
Ruf Lanz positioniert seit 2001 die Trams und Busse der Verkehrsbetriebe Zürich (VBZ) als smarte Alternative zum Auto in der Stadt Zürich. «Nicht mit missionarischem Eifer, sondern überraschend und unterhaltsam», wie die Agentur über sich selbst schreibt.
Die Kampagne wurde vielfach preisgekrönt: unter anderem mit zwei Evergreen-Awards des Art Directors Club Switzerland für ihre langjährige strategische und kreative Kontinuität.
Das Tram in der Blisterpackung fährt als Plakat in allen Trams der Verkehrsbetriebe Zürich, als Anzeige im «Tages-Anzeiger» und in den sozialen Kanälen der VBZ.
Verantwortlich bei den VBZ: Irène Messerli (Leiterin Unternehmenskommunikation), Elina Fleischmann (Leiterin Newsroom), Ilaria Seraina Dousse (Projektleiterin Unternehmenskommunikation).
Verantwortlich bei Ruf Lanz: Markus Ruf (Creative Direction), Mario Moosbrugger (Art Direction), Sherif Ademi (DTP), Gian Marco Juon (Beratung) und Flaeck mit Tobias Stierli (CGI).
