Die Marketing-Organisation Swissmilk lässt knochenstarke Fussballerbeine für den Schweizer Milchproduzenten (SMP) werben.
Die Kreativagentur Family aus Uster hat mit den Sportlerwädli eine Sonderkampagne zur Fussball-WM lanciert. Vernarbt, gezeichnet und immer voll beansprucht zeigen die Beine, was Knochen im Profifussball tagtäglich leisten müssen.
Die wirkungsvolle Idee der Kampagne: Milch enthält Calcium, und Calcium wird für die Erhaltung normaler Knochen benötigt.
Diesen bekannten Milch-Benefit übersetzt die Kampagne mit einem Augenzwinkern in den Kontext der Fussballweltmeisterschaft. «Stolze Partnerin von Schweizer Knochen» heisst es da zum Beispiel.
Die Formulierung gilt gleichermassen für die Knochen der Nati-Spieler wie für diejenigen der Schweizer Bevölkerung.
Das Kampagnenmotiv wurden seit dem WM-Start schrittweise ausgerollt. Ein Megaposter beim Zürcher Hauptbahnhof bringt Sichtbarkeit.
Plakate und digitale OOH-Flächen in der Deutsch- und Westschweiz werden ausgespielt, Public-Viewing-Platzierungen in Vevey sind gepucht, Display Ads und ein Branding Day auf watson.ch gehören zum Media-Paket.
