Alteingesessene Mode-Redaktorinnen werden ihre Nasen rümpfen. In China soll die junge Margaret Zhang die chinesische Ausgabe der «Vogue» für die Zukunft fit machen.
Die neue Chefin ist eine chinesisch-stämmige und in Australien geborene Influencerin. Ihren ersten Blog hat Margaret Zhang bereits mit 16 Jahren gestartet. Elf Jahre später folgen ihr heute auf Instagram über eine Million Menschen. Mit diesem Einfluss hatte Zhang in den vergangenen Jahren bereits Marken wie Mulberry und Airbnb bei ihrem Markteintritt in China beraten.
Für die «Vogue» bedeutet die jetzt bekannt gewordene Berufung der 27-Jährigen auf den Posten der Chefredaktorin einen Paradigmenwechsel, wie Kommentatoren meinen.
An den Fashion-Weeks wurden Influencerinnen von den nur diskret applaudierenden Star-Journalistinnen in der vordersten Reihe jahrelang belächelt, wenn der Nachwuchs über die Köpfe der vermeintlichen Trendsetter hinweg aus der dritten Reihe fleissig mit dem Handy fotografierte. Für die traditionellen Chefinnen in den Redaktionen der «Vogue»-Ausgaben rund um die Welt war der Job der Social-Media-Profis gar keiner. Nur hübsche Fotos auf Instagram hochladen.
Wenn jetzt erstmals eine Bloggerin auf der prestigeträchtigen Position als Chefredaktorin landet, zeigt das: Bei Condé Nast, dem Mutterverlag der «Vogue», hat man die Zeichen der Zeit verstanden. Langfristig müssen Modemagazine nach neuen Wegen suchen, wenn die Umsätze ständig weiter sinken.
«Ihre internationale Erfahrung, herausragende multimediale Expertise und breites Interessensgebiet sind die perfekte Kombination, um Vogue China in die Zukunft zu führen», sagte Anna Wintour, die nicht nur Chefredaktorin der US-Ausgabe ist, sondern als Global Editorial Director auch alle anderen weltweiten «Vogue»-Ableger überblickt.
Angesichts dieser Neuigkeiten wartet die Branche nun gespannt darauf, wie es in Deutschland weitergeht. Ende 2020 gab Christiane Arp bekannt, die deutsche «Vogue» nach 17 Jahren zu verlassen. Wer ihr nachfolgen soll, ist immer noch nicht klar. Auch hier wird über die eine oder andere Influencerin gemunkelt.
