Am 9. Juni feiert das Magazin «Tierwelt» seinen 125. Geburtstag mit einer umfangreichen Jubiläumsbeilage. Doch auch beim Traditionsheft herrscht laut Chefredaktor Simon Koechlin nicht immer Feierstimmung. Mit dem Klein Report sprach er über die Schwierigkeiten, die in Zukunft auf die Redaktion des Magazins zukommen.
Der Kleininserateteil der «Tierwelt» ist Kult: Denn neben Kleintieren und allen möglichen Utensilien für die Tierhaltung finden sich im Magazin seit Jahren Anzeigen mit allen möglichen Gegenständen. «Das kann vom Traktor über die Kupferpfanne bis hin zum Notstromaggregat alles mögliche sein», sagt Simon Koechlin. So höre er immer wieder, dass viele Leute die «Tierwelt» gerne durchblättern, nur um zu schauen, welche «skurrilen Gegenstände mit lustigen Texten in der aktuellen Ausgabe angeboten werden».
Daneben ist das Magazin jedoch auch mit zahlreichen Kleinanzeigen rund um die Tierwelt gefüllt. «Neben dem redaktionellen Teil ist der riesige Kleinanzeigen-Pool unser zweites Standbein», sagt Koechlin. Dass dieses nun in Zeiten der Online-Anzeigenplattformen wie ricardo.ch und Co immer mehr wackelt, beunruhigt den 42-Jährigen: «Die heutigen Jugendlichen bezahlen keine 40 Franken für ein Inserat mehr, wenn sie etwas verkaufen wollen. Das spüren wir deutlich.»
Deshalb will Koechlin neue Leser durch eine Verbesserung der redaktionellen Inhalte wie Reportagen gewinnen. «Dafür haben wir in den letzten paar Jahren auch neue Redaktionsstellen geschaffen», so der Chefredaktor. Doch weniger Einnahmen durch Inserate und mehr Ausgaben fürs Personal, wie geht das auf? «Der Ausbau der redaktionellen Leistung erlaubte es uns, den Abopreis etwas anzuheben», so Koechlin gegenüber dem Klein Report.
Leser habe man dadurch «nicht spürbar» verloren. So bewege sich die Auflage seit einiger Zeit rund um die 66 000 Exemplare. Für Koechlin sind diese laut eigenen Aussagen «einigermassen stabilen Zahlen» jedoch ein zweischneidiges Schwert: «Es ist toll, dass wir eine treue Leserschaft haben, jedoch müssen wir in Zukunft gerade wegen der sinkenden Anzeigen durch gute redaktionelle Inhalte neue Leser dazu gewinnen.»
Die Jubiläumsbeilage vom 9. Juni erscheint deshalb mit einer Auflage von 100 000 Exemplaren. Ein Novum in der 125-jährigen Geschichte des Magazins, das 1891 gegründet und 1902 von der Schweizerischen Ornithologischen Gesellschaft übernommen wurde. Aus dieser entstand später der Verband der Schweizer Kleintierzüchter «Kleintiere Schweiz», der die «Tierwelt» bis heute besitzt und welche seit über 80 Jahren von der Zofinger Tagblatt AG produziert wird.
