«Das Runde muss ins Eckige»: So kurz wie einleuchtend hatte uns der legendäre deutsche Bundestrainer Sepp Herberger bei den Fussball-Weltmeisterschaften 1954 in Bern den Ballsport erklärt. Aus dieser Fussballerweisheit hat TBWA/Zürich für ihren Kunden McDonald`s nun eine «Burgerweisheit» gemacht. Und so heisst es auf dem Plakat für den Fast-Food-Giganten: «Das Runde muss aus dem Eckigen», sprich: der Hamburger aus der Schachtel.
Zu sehen ist die Plakatidee der Zürcher Kreativen noch bis zum Ende der Fussball-Europameister im Raum Zürich.
